Чек-лист для быстрой проверки контекстной рекламы

Сергей Захаренко
Специалист по контекстной рекламе

26 марта 2026

Если у вас возникли сомнения в эффективности текущих кампаний в Google или Яндексе, необязательно сразу погружаться в глубокий технический аудит. Часто системные ошибки лежат на поверхности, и их можно заметить, просто сопоставив настройки с реальными задачами бизнеса.

Ниже я собрал 10 базовых пунктов, которые помогут объективно оценить состояние ваших аккаунтов. Если хотя бы по 3-4 позициям у вас возникнут вопросы - это серьезный повод задать вопросы вашему контекстологу или заказать профессиональный аудит рекламы, чтобы детально разобрать причины переплат и найти точки роста.

10 пунктов экспресс-аудита для собственника

Связь с аналитикой
Настроены ли цели в GA4 и Яндекс Метрике?
Передаются ли данные о конверсиях обратно в рекламный кабинет?
↪ Без этой связки алгоритмы рекламы работают вслепую и не понимают, какой клик привел к продаже, а какой был случайным.
01
Геотаргетинг
Исключены ли регионы, в которых вы не работаете?
Нет ли показов по всей стране там, где нужен конкретный город?
↪ Проверьте отчет по местоположениям. Часто бюджет уходит на показы в соседних областях просто потому, что не настроены точные границы показов.
02
Минус-слова
Обновлялся ли список минус-фраз за последний месяц?
Нет ли показов по информационным запросам "своими руками", "бесплатно", "реферат"?
↪ Если список не пополняется, вы продолжаете платить за мусорный трафик от людей, которые ищут информацию, а не услугу.
03
Расширения объявлений
Заполнены ли дополнительные ссылки, уточнения и номера телефонов?
↪ Это напрямую влияет на рейтинг и цену клика. Чем больше места занимает ваше объявление, тем выше его кликабельность.
Роботы снижают стоимость клика для тех, кто заполнил все поля.
04
Типы соответствия
Не используется ли в Google Ads только "широкое соответствие", которое часто приводит мусорный трафик?
↪ Широкое соответствие заставляет рекламу показываться по любым похожим словам, что часто превращает бюджет в бесконечный поток нецелевых заходов.
05
Площадки в сетях
Исключены ли мобильные игры и мусорные сайты из показов в РСЯ и КМС?
↪ Дети, играющие в приложениях на смартфонах, могут быстро скликать дневной лимит, не принеся ни одной реальной заявки.
06
Релевантность
Соответствует ли текст объявления заголовку на сайте?
Видит ли человек то, что искал?
↪ Если в рекламе обещана скидка, а на сайте ее нет - человек уйдет через секунду. Вы заплатите за клик, но не получите клиента.
07
Стратегии управления
Не висит ли кампания на автоматической стратегии без накопленной статистики по конверсиям?
↪ Роботам нужно обучение. Если данных о продажах мало, автостратегия может начать тратить деньги хаотично в попытках найти результат.
08
Ретаргетинг
Настроен ли отдельный сценарий для тех, кто переходил на сайт, но не оставил заявку?
↪ Это самая теплая аудитория. Игнорировать ее - значит добровольно отдавать потенциальных покупателей конкурентам.
09
Показатель качества
Есть ли в аккаунте группы объявлений с низким качеством?
↪ Это сигнал, что вы переплачиваете за каждый клик. Низкая оценка означает, что система считает вашу рекламу плохой и штрафует вас повышенной стоимостью каждого перехода.
10

Используйте этот список как отправную точку для диалога со своим специалистом или как повод для более глубокой проверки.
Помните, что контекстная реклама должна быть прозрачной и понятной в каждой цифре.

Памятка для быстрого аудита

Чек-лист быстрого аудита рекламных кабинетов

Заказать контекстную рекламу

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c
Политикой конфиденциальности.

Вернуться в блог На главную